세상의 모든 아웃도어를 아우르다. 고어텍스 퍼포먼스쉘 2011.10.28
Project Information
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프로젝트명 고어텍스 퍼포먼스쉘 마이크로사이트 및 IMC캠페인
부문 Website / Convergence Marketing / Online Promotion / Motion Graphic
클라이언트 고어코리아
오픈일 2011.10.28
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어워드
WEB AWARD KOREA
2011 웹어워드 생활브랜드부문 패션/스포츠분야 최우수상
고어텍스 퍼포먼스쉘의 ‘세상 모든 아웃도어를 아우르다’ 캠페인의 출발점은 고어텍스에 대한 새로운 이미지를 전달하는 것이었다.‘다양한 활용성’과 ‘세련된 디자인’이라는 제품의 특징 전달을 통해 브랜드 리더쉽을 제고시킬 수 있도록 기획되었다.


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다채로운 콘텐츠를 담아낸 마이크로사이트와 효과적인 이벤트 전략

고어텍스 퍼포먼스쉘의 특징을 쉽게 이해할 수 있는 인터렉티브 영상을 기획, 제작해 마이크로사이트 메인에 노출시키고 이를 활용한 이벤트와 콘텐츠를 운영했다.
고어텍스 퍼포먼스쉘의 활용성과 스타일을 중요시하는 핵심 타깃의 성향에 맞춰 다양한 콘텐츠를 마이크로사이트 첫 화면에서 확인할 수 있도록 구현했으며, 퍼포먼스쉘을 사용하는 아웃도어 브랜드의 의류 디자인을 확인 할 수 있는 공간을 마련하는 등 다채로운 콘텐츠를 구성했다.
특히 ‘고어텍스 퍼포먼스쉘 스타일 포토제닉’의 경우 고어텍스 퍼포먼스쉘을 입고 찍은 사진으로 응모가 가능한 이벤트로 Web은 물론 Mobile로도 응모가 가능하게 만들어 적극적인 이벤트 참여를 유도했다. 또한 블로그와 각종 커뮤니티, 페이스북으로의 연동이 가능하도록 이벤트를 설계하여 쉽게 제품 특징을 인지시키고 효과적으로 콘텐츠가 전파되도록 했다.
 


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퍼포먼스쉘의 완벽한 스타일과 성능을 담은 인터렉티브 영상
인터렉티브 영상은 여행 속 에피소드를 컨셉으로, 가벼운 워킹에서부터 격렬한 스포츠까지 어디서나 최적의 성능을 발휘하는 퍼포먼스쉘을 표현하기 위해 조깅, 사이클링, 패러글라이딩 등을 체험하는 남녀 모델의 다이나믹하고 즐거운 순간을 포착했다.
이러한 체험 에피소드는 페이스북에 올려 친구들과 즐거움을 나누는 내용으로 편집됐으며, 영상 중간중간 그래픽 모션을 통해 퍼포먼스쉘의 방수, 방풍, 투습기능을 쉽게 이해할 수 있도록 했다.