고어텍스 액티브쉘 마이크로사이트 및 IMC캠페인 2011.09.26
Project Information
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프로젝트명 고어텍스 액티브쉘 마이크로사이트 및 IMC캠페인
URL http://www.goretexactiveshell.co.kr
부문 Website / Convergence Marketing / Online Promotion / Motion Graphic
클라이언트 고어코리아
오픈일 2011.09.26
고어코리아는 투습성과 경량성을 강화해 개발된 GORE-TEX® Active Shell의 출시에 맞춰 통합 마케팅 커뮤니케이션 캠페인을 진행했다. 고어텍스 액티브쉘 IMC 캠페인은 제품기능의 이해와 고객참여 활성화, 마케팅 효과 극대화에 목표를 두고 Interactive 영상과 마이크로사이트를 중심으로 한 온오프라인 프로모션 전략을 수립했다.


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인터렉티브 영상 기획 및 촬영, 제작
고어텍스 엑티브쉘의 혁신기능을 효과적으로 전달하기 위해 제작한 영상은 제품기능 중심으로 카테고리를 나눠, 운동하는 환경과 그에 따른
혁신기능을 이분할 기법으로 적용했으며, 기능에 대한 구체설명을 감각적 그래픽 모션을 통해 쉽게 이해할 수 있도록 표현함으로써 보다
인터렉티브한 영상으로 완성시켰다.

 

고어텍스 엑티브쉘 마이크로사이트 구축
고어텍스 엑티브쉘 웹사이트는 방문과 동시에 혁신기능 영상체험과 SNS 및 커뮤니티와 연계한 스크랩 이벤트에 곧바로 참여할 수 있도록 설계되어, 온라인을 통한 마케팅의 핵심 거점 역할을 하고 있다. 제품 특장점과 혁신기술 콘텐즈 역시 모션효과를 활용한 간결하고 직관적인 이미지와 설명으로 고객이 쉽고 빠르게 인지할 수 있다.


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온오프라인에서의 폭넓은 마케팅 활동
캠페인의 확산을 위해 Social media와 브랜드 카페를 연계한 이벤트를 진행하는 등 온오프라인 전방위에서의 커뮤니케이션 접근 툴을 강화한 적극적인 마케팅을 전개했다.